Als Naturkosmetik werden alle Kosmetika bezeichnet, die schonender für Mensch und Umwelt und aus natürlichen Rohstoffen hergestellt sind. Sie werden im Gegensatz zur Produktion mit synthetischen Inhaltsstoffen überwiegend in tier- und umweltfreundlichen Produktion hergestellt. Es wird auf bestimmte Inhaltsstoffe wie Silikone, Parabene, Paraffine, synthetische Duftstoffe und andere Erdölprodukte verzichtet. Die mengenmäßig wichtigsten Inhaltsstoffe sind Öle, Fette und Wachse wie Olivenöl, Jojobaöl, Sheabutter oder Bienenwachs.
Daneben kommen verschiedenste ätherische Öle, Kräuterextrakte und Blütenwässer sowie natürliche Aromen zum Einsatz. Die Verwendung von Emulgatoren und Konservierungsstoffen bei Naturkosmetik ist in der Regel eingeschränkt auf natürliche oder naturnahe Substanzen. Häufig stammen die Rohstoffe für Naturkosmetika aus kontrolliert biologischem Anbau oder Wildsammlung. Die meisten Labels werden außerdem nur für Produkte vergeben, bei denen keine Tierversuche, Gentechnik und ionisierende Strahlung zum Einsatz kommen. In Deutschland produzierte Naturkosmetika werden in der Regel nach den Richtlinien des Branchenverbands BDIH hergestellt.